1.1年度品牌关注度分析：
那么在2018年，都有哪些音箱品牌最受消费者关注呢？
根据ZDC的调研数据显示，2018年最受中国消费者关注的音箱品牌是漫步者，以35.2%的关注度高居首位。排第二位的同样是一家老牌国产音响制造商--HiVi惠威，品牌关注度为23.7%。
排第三至五位的分别是JBL占6.8%、哈曼卡顿占5.1%和Sonos占4.7%，后续品牌依次为声擎占3.6%、BOSE占3.1%、麦博占2.3%、金河田占1.6%和飞利浦占1.2%。从品牌关注比例数据可看出，在中国有源音箱市场，国产双雄的霸主地位难以被撼动，
二者一起占据了市场一半以上的品牌关注度。不过在后续的排名中，国外品牌的优势还比较明显的，JBL、哈曼、Sonos、BOSE等知名国外音响品牌近两年也非常受中国消费者的欢迎，新品推出频率快，做工精良，音质出众，这些都是很多国产
音响厂商需要学习和追赶的。
2.1产品关注度排名
根据ZDC调研数据显示，在2018年有源音箱TOP10产品关注度方面，漫步者和惠威共揽了8款产品，并各有4款产品上榜，这样的表现也让这两家老牌国产音响厂商成为年度有源音箱产品关注榜的最大赢家。
S3000是漫步者于2018年6月发布的有源新旗舰，这款有着万元级水准的新旗舰，实售价3180元，可谓性价比之王。第二、三位是D1090和M80W的惠威于2018年推出的新品，依旧是越级的配置和亲民的价格。后续产品依次为漫步者S2000MKII、
惠威M200MKIII、声擎A2+、漫步者S1000、漫步者S201、声擎HD3和惠威M50W。
从数据排行中的产品类型我们可以看出，中国消费者对有源2.0音箱和2.1音箱还是情有独钟的。一方面，这类音箱的音质带来更好的影音娱乐体验；另一方面，国产有源音箱丰富的功能以及亲民价格的重要因素。可以说在入门和中端市场，
国产音箱占据了很大的市场份额，而国外音响厂商则更加注重中高端市场的开发，因此与国产音箱的正面市场竞争较少。
ZDC互联网调研中心2018全年数据显示，蓝牙音箱的关注比例高达29.73%，较去年的32.34%相比虽然有小幅降低，但仍稳居第一位，可见蓝牙音箱产品对于消费者的吸引力一直未减。位列第二、三位的分别是电脑音箱和HiFi音箱，而一度被
调研机构看好的智能音箱和电视音响，却位居中游。相比之下，WiFi音箱、户外拉杆音箱和家居床头音箱关注度较低，排在关注榜的倒数三位。
蓝牙音箱在2018年仍是涨势。智能手机的普及是助蓝牙音箱市场增长的主因，二者
的搭配可以带来简便的音乐体验，而从功能性和便利性两个方面来讲，蓝牙音箱与其他产品类型相比较，都备特有的优势。
同时，我们也不该忽略电脑音箱市场，在笔记本电脑普及的今天，电脑音箱变得小巧易用，且在功能上与蓝牙音箱是有重叠的。电视音响和智能音箱是新兴市场，近年才逐渐被消费者关注，虽然从当前来看市场关注度还不高，但我们认为
他们是未来3-5年内音响行业里最有潜力的市场。
在功能特点关注度方面，蓝牙依旧是本季度关注度最高的功能项，占比高达46.19%，远远甩开了其他功能项。这个结果与上面的有源音箱产品类型关注度如出一辙，随着蓝牙音箱和蓝牙耳机的快速普及，对于当下中国消费者来说，蓝牙已
经成为他们日常最常用到的功能，没有之一。其他几项功能的关注占比分别是：FM收音机占30.87%，U盘直读占11.14%，读卡器占6.14%，闹钟时钟占5.66%。
2.4有源音箱声道系统关注度分析
在有源音箱市场最受消费者关注的是2.0声道和2.1声道系统，在ZDC调研数据里，2018年中国有源音箱市场，2.0声道的关注度最高，占41.9%的。2.1声道第二位，占30.23%。第三位的是5.1声道，占24.68%。相比之下，单声道的关注度则只有3.19%。
中国消费者最喜欢的还是2.0声道的有源音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，也能带来满意的声音表现。另一方面，很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。近两年，随着《英雄联盟》、《绝地求生》等大型竞技游戏的火爆，玩家们发现，
2.1音箱其实更适合玩游戏、看电影使用，娱乐体验更棒。
2.5有源音箱材质关注度分析
说到音箱材质，目前市面上几乎所有的有源音箱都逃不过三种材质：木质、塑料和金属。在三种材质中，关注度最高的当然非木质材料莫属。根据ZDC调研数据显示，木质材料的关注度高达67%，可见消费者对木质音箱的关注度从来都是最高。
其实只要你在各大电商网站上搜索有源音箱，无论是二三百元的入门级产品还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质音箱都是关注度和销售量最高的。而塑料和金属材质的关注度就比较低了，占比分别为21%和12%。一方面，木质材料在外观上通常比塑料
和金属看起来更有质感；另一方面，木质箱体在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上中国消费者对木质材料普遍有好感，自然就成为了大多数消费者的首选。
三、价格分析
3.1有源音箱价格关注度分析
在有源音箱价格段关注度方面，根据ZDC调研数据显示，200-499元价格段关注度最高，占比23.54%。后续依次是100-199元（占比19.44%）、100元以下（占比17.11%）、500-999元（占比14.55%）、1000-1999元（占比13.21%）、2000元以上（占比12.15%）。
在格段关注比例情况可从侧面说明中国消费者对音响产品的心理预算还处于千元以下标准，更确切来说是500元以下标准，还看不出消费升级的趋势。
四、总结
4.1总结
以上就是2018年度中国有源音箱市场ZDC调研分析报告，本次我们分别从最受消费者关注的音箱品牌、TOP10热门产品型号、产品类型、功能、声道系统、材质以及价格段共七个维度，进行了详细的数据分析和解读。
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